傅治纲:创立自己的蜂蜜品牌“蒙面小熊” 塑造好品牌

这是个万民创业的时代,自媒体的兴起,让每个人都是一个小小的品牌,顶着时代的光环,同时也历经着被淘汰的风险。
 
今天我们要讲的这位创业者,和很多80后创业者一样,有着各种各样的标签:企业高管、百万年薪、职业巅峰辞职创业等等。
 
但不同的是,他的创业是为了求得一个“真”。
 
他就是傅治纲,前500强企业集团高管,曾用5年时间从一个小小管培生成长为全国一线品牌市场总监,是整个行业毋庸置疑的佼佼者。
 
就在身边所有人都认为35岁的他将进入职业最佳收获季的时候,他却为了一瓶真蜂蜜,辞掉工作,跨界从零开始。
 
 
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11年前为爱与蜂蜜结缘
 
1个“真”字放弃所有
 
1982年的傅治纲,生于湖南衡阳的一个小山村,有着湖南人特有的性格,所谓吃得苦,耐得烦,霸得蛮。也是因为这样的性格,让他在一家企业兢兢业业12年,为自己的履历创造出无数优秀成绩。
 
说起创业念头的由来,不得不提傅治纲的女朋友。
 
2008年的夏天,傅治纲把相恋6年的女友从湖南湘潭接到了北京。女友初到北方水土不服,痘痘长得厉害,肠胃还不舒服,整个人状态都很不好。
 
一位老中医告诉他,可以考虑平时喝点蜂蜜。那是他第一次开始了解蜂蜜。
 
 
为了给女朋友寻得一款真正好蜂蜜,傅治纲买过无数款蜂蜜试喝,但无论是农家蜜还是各大专卖店蜂蜜,都逃脱不了掺假的嫌疑。随着接触的深入,蜂蜜行业的种种乱象也浮现出来。
 
据相关数据统计,市场上掺假蜂蜜高达70%,普通真蜂蜜占20%,真正好品质蜂蜜仅有10%左右。蜂蜜,有着深远历史,蜂蜜的出现据说可追溯到恐龙时代,人类利用蜂蜜的价值至少也有几千年了,但在我国这份甜蜜的价值越来越显得“苦涩难堪”。
 
 
也是从那时起,傅治纲萌生了自己做一款真正好蜂蜜的想法:“如果找到一款真正好蜂蜜,用真诚的方式向消费者呈现真相,这是一门好生意,更是一种功德。”
 
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9年寻蜜跨越千山万水,100个蜜源地中
 
选定俄罗斯锡霍特椴树蜜核心产区
 
一念既出,万山无阻。傅治纲决定开启漫长寻蜜之旅,对假蜂蜜“挖地三尺”,对真蜂蜜“寻到极致”。
 
 
为找到真正好蜂蜜,傅治纲采取“网搜”和“实考”两种方法,即“网络搜索”和“实地考察”。为此,他还专门注册一个论坛ID,在网上学习各种蜂蜜知识,同时一有时间就到各地蜂场采访蜂农,还曾经到专业的蜜蜂研究所请教,只有具备了足够的知识,才可以轻松辨别蜂蜜真假。
 
2013年,傅治纲利用长假期,一路北上,驱车3300多公里,也是那时候远赴俄罗斯和新西兰,对比不同蜜源地蜂蜜品质的不同。
 
 
在反复研究对比中发现,世界两大顶级蜜源地要属南纬45度左右的新西兰和北纬45度的俄罗斯锡霍特,而它们分别的代表蜂蜜为麦卢卡蜂蜜和椴树雪蜜。
 
 
在两者不断比较之后,傅治纲和团队将蜜源地确定为世界自然遗产锡霍特山脉椴树蜜的核心产区,“这样我们对品质的把控更强,保证每一瓶蜜都能溯源。同时我们与蜂场谈了旅游的合作,保证消费者更好的蜂场实地体验。并且距离没有新西兰那么远,能够为消费者保障更高的性价比。”
 
 
俄罗斯锡霍特原始森林产出的椴树雪蜜不仅口感绝佳,品质也是上百种蜂蜜中最好的,更重要的是“一瓶大概吃了一个月吧,我发现老婆的气色真的好了不少。”
 
这里是欧洲高档化妆品的主要蜜源地,有世界上保存面积最大最古老的原生椴树林,有世界上四大名蜂之一、被公认为最强壮的高加索黑蜂,这种蜜蜂的抗寒、抗病虫害的能力极强,可以在零下30度的严寒下存活,在只有8摄氏度的环境下依然可以采集蜂蜜,可以飞越海拔1800米-2500米的椴树林采蜜。
 
 
这里酿造出来的蜂蜜,经过权威机构161项指标检查,全部优质合格,并且在新鲜值、波美度、活性酶这三大核心指标上超过欧盟标准。
 
“这里酿造出来的蜜,是世界上独一无二的高寒地带纯净好蜜。”中国蜜蜂研究所的专家对此评价很高。
 
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蒙面小熊诞生,上市既火
 
凭高品质获超10位当红明星打call
 
2017年,傅治纲创立自己的蜂蜜品牌——蒙面小熊。这个名字也是当初自己注册的网络ID名称,寓意着“跨越千山万水,为心爱的人偷来好蜜”。
 
 
「蒙面小熊蜂蜜,每一滴采自俄罗斯滨海森林,源自世界自然遗产锡霍特原始森林椴树蜜核心产区,全球公认的两大黄金蜜源地之一,三大核心指标(新鲜值、活性酶、波美度)远超欧盟标准。」
 
2017年10月,蒙面小熊第一批产品正式上市,并且刚上市就点爆市场,出现过两次断货的购买热潮和接近一半的复购率,获得了万千粉丝喜爱,不仅普通消费者追捧,而且数位明星、营养师、美食达人都极力推荐打call。
 
 
火爆的背后其实是一次又一次的真实口碑测评。蜂蜜重中之重是品质,而品质的好坏不仅要从理化指标上衡量,还要听取各个挑剔又专业的营养学专家、美食专家等点评。
 
于是,在蒙面小熊产品面世之初,傅治纲便邀请知名营养学教授、蜂蜜专家、美食专家达人,甚至对食品养生方面极为苛刻的明星来进行品鉴。
 
 
所幸的是,蒙面小熊椴树雪蜜独特的冰淇淋口感,活性酶含量是普通成熟蜂蜜的3倍,在美容养颜方面有着很好的效果,这些都受到了各位专业人士的认可与好评。
 
 
同时,在消费者试饮阶段,蒙面小熊也收到了众多消费者的点赞评价。2018年11月,京东双11全球购物节,蒙面小熊椴树雪蜜迎来了一个销量的小高潮,创下了京东蜂蜜品类销量第二的优秀成绩。
 
这也反映了市场对蒙面小熊的认可。
 
 
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温暖真诚 坚持做好品质
 
才不负使命的召唤
 
一直以来,蒙面小熊作为一个可爱的IP形象,背后承载着这个美好的创业故事,同时也时刻向人们传递着“为爱勇敢,温暖真诚,追求纯粹”的品牌价值观,而在傅治纲的创业理念里,为社会创造美好,才是一个创业者真正的价值所在。
 
 
创业近两年来,傅治纲失去了一些东西,但也收获了更多,在一次次深夜思考中,他感悟到了一点——品牌塑人。
 
蒙面小熊未来将发展成什么样子,不由他决定,也不由公司任何一个人决定,而是由市场需求决定的。
 
蒙面小熊注定是一个充满美好的品牌,因为这个市场需要美好、需要真诚,而未来无论是员工还是消费者也都将因为蒙面小熊而变得更加美好,所谓的品牌塑人而非人造品牌。
 
 
“这个世界上有两种人,一种人用脑思考,权衡的是利弊得失,一种人用心思考,拷问的是是非善恶,我是王阳明心学的忠实信徒,我觉得蜂蜜这个行业到了改变的时候,我现在做的事情,就是'致良知',坚持做好品质,同时传递情感,实现真正意义上的消费升级,坚持用正确的方式做正确的事情,这样才不负使命的召唤。”
 
——傅治纲
 
这一切正印证了蒙面小熊的那句slogan:只为心中所往。