80后创业者傅治纲:弃百万年薪创业2年估值5亿

中国白酒是一个亿万级市场,大多数创业者对这个行业的判断都是巨头割据格局已经形成,新品牌难以实现突破。
 
 
但总有第一个吃螃蟹的人出现,2011年陶石泉离开金六福酒业创办了江小白酒业,其产品定位主要是80、90后的青年,利用正能量的营销手段,只用了4年时间把江小白做到了每年10个亿的销售额。期间市场上出现了很多模仿“江小白”的文艺青春类小酒,但最终还是没能超越“江小白”。
 
 
不过如今白酒市场上又冲出一匹大黑马,被称为“江小白”最强对手,它就是主张走热血江湖路线的“粱大侠”,其创始人是1982年生于湖南衡阳的傅治纲,今天就和吃土君一起来聊聊这位80后创业者的商业故事吧。
 
 
大学毕业后,傅治纲进入中国民营500强企业——金六福酒业(被誉为中国酒业"黄埔军校")工作,5年时间,傅治纲便从管理培训生努力升任到全国一线品牌市场总监,成为公司最年轻的高管。
 
 
在金六福酒业工作12年之久的傅治纲,察觉到中国白酒正在失去对年轻一代的吸引力,无论是从口感、包装、还是文化上,传统白酒都难以满足年轻人的口味,这种情况下,傅治纲萌生了创立一款以侠义精神对抗“丧文化”的白酒品牌想法。
 
 
2017年傅治纲毅然辞去年薪百万的工作,选择创业。他请来中国国家评酒大师高连华和贡献文夫妇,前后历经20余次勾调、尝评,酿造出了这款“柔和高粱酒”并将其取名为“粱大侠”。在上市前这款酒经过了一百多次口感盲测,获得87%的好评。在外观上,“粱大侠”以黄色为主基调,独创“小黄瓶”,黄色水纹瓶身,有琥珀光泽,非常有辨识度。
 
 
傅治纲和“江小白”创始人陶石泉“师出同门”,不过他的产品发展方向与“江小白”的营销发力、文案成名不同,“粱大侠”是从白酒根源性的口感、包装、文化这三个关键要素进行改变,追求高品质、高颜值、高情怀,从而赢得年轻一代消费者的认同。
 
 
现如今阴柔之风盛行,正义感缺失,“粱大侠”这个弘扬中国侠义精神,对抗“丧文化”的品牌受到大众赞许与推崇。自2017年上市以来,短短2年时间,“粱大侠”已经进入全国16个省会级城市,覆盖全国几百个县区市,资本估值高达5亿元,拥有一大批忠实粉丝。
 
 
在受疫情影响的资本寒冬里,“粱大侠”每天仍有经销商咨询加盟,有人评价未来“粱大侠”或将成为白酒年轻化领域新时代的代表,但也有人表示这种靠情怀卖出的酒,都不会长久?对此,你有何看法呢?