国美黄光裕:16岁创业,入狱12年,昔日首富携280亿重出江湖

 
作者|豹变 赵相锋
 
编辑|周可
 
昔日首富乘上互联网风口,还能“真快乐”吗?
 
2021年2月16日,国美创始人黄光裕假释考验期限将至。“商业教父”、“价格屠夫”,身上带着诸多标签的黄光裕,曾三度问鼎大陆首富,却因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪,三罪并罚被判入狱14年。近期国美动作不断,APP被改名为“真快乐”,新CEO向海龙首度露面谈国美线上零售布局,业内纷纷猜测黄光裕此次回归能否续写商界传奇。
 
薄利多销与“价格屠夫”
 
1969年,黄光裕出生于汕头市凤壶村,祖上曾是富商,后因家道中落,一家人蜗居在猪圈隔壁的小房间内。为补贴家用,黄光裕与黄俊钦兄弟曾外出拾荒。可能因为受到祖上熏陶,当地人都认为黄光裕从小就很聪明,16岁那年,初中还没毕业的黄光裕和哥哥黄俊钦北上内蒙古做小生意,一年后揣着攒下的4000元钱,加上借的三万元,到北京租下了一个门店,开始卖进口电器。
 
1987年,国美电器正式开业,虽然当时电器生意主要是进货渠道问题,只要有货就不愁卖,黄光裕还是坚持低价零售模式,薄利多销,国美电器很快就打开了市场。
 
1991年,黄光裕开始在《北京晚报上》打广告,借着知名度,国美电器越做越大,但就在1993年,黄光裕和哥哥黄俊钦分家经营,黄光裕独自接手国美电器,而黄俊钦则去发展房地产业务。
 
国美做大后,虽然黄光裕还在坚持薄利多销模式,但已经具备议价能力的国美,将主意打到上游供应商头上。“价格屠夫”是供应商给黄光裕起的外号,黄光裕也曾公开承认,自己确实在挤压上游供应商的利润。
 
“霸气”是外界对黄光裕形象的评价之一。有媒体报道,面试者看到黄光裕时形容称,“他一言不发,坐在宽大的老板桌后看着你,你感觉自己就像笼子里的猎物,不可能和他有平等对话的权利。”
 
问鼎大陆首富,狱中参与公司权力内斗
 
2004年,国美电器借壳上市,黄光裕资产百亿,成为中国大陆首富。此后,国美便开始借助资本的力量大举扩张,先后收购深圳易好家、武汉中商、江苏金太阳,以此拓展规模。
 
2006年,国美电器与永乐电器合并,同年,黄光裕因涉嫌违规贷款被调查。2008年,黄光裕控股三联商社,完成了国美电器的规模扩张战略,同年再次问鼎大陆首富,而就在这人生巅峰期,黄光裕被公安局带走调查。2010年8月,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年,共罚没财产8亿元。
 
国美并购永乐电器后,永乐电器创始人陈晓担任国美电器总裁,为日后国美电器内斗埋下了隐患。2009年,黄光裕被调查后,陈晓出任国美电器董事局主席。2010年8月,国美电器爆发内斗,黄光裕称国美电器董事局经营不力,要求召开特别股东大会,罢免陈晓。随后,国美电器董事局将黄光裕告上法庭,认为其回购公司股份违反有关规定。
 
最终,这场内斗由陈晓胜出,继续担任国美电器董事局主席。2011年3月,国美电器公告称,陈晓将辞去包括董事局主席在内的国美电器多项职务。
 
出狱后加紧布局线上零售
 
经过多次减刑后,2020年6月24日,黄光裕被予以假释,消息传出后,国美零售涨9.63%,国美金融科技大涨47.3%,ST美讯、ST金泰和中关村等黄光裕持股公司均迎来涨停。
 
2020年8月,国美宣布成立国美线上平台公司,据企查查显示,2020年12月开始,黄光裕通过名下公司国美控股密集注册多家公司,涉及“乐娱购”“众买秀”“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”等名称,数量多达25家,持股82.59%的黄光裕为最终受益人。
 
1月12日,国美APP正式更名为“真快乐”,国美在线CEO向海龙表示,这代表国美零售娱乐化战略全面开启。而“真快乐”的解释是“真选、快送、娱乐”。以抢(限时抢购)、拼(拼单团购)、ZAO(直播互动)等活动传递快乐。
 
财报显示,2017年至2020年上半年,国美零售扣非后归母净亏损累计高达94亿元,截至2020年上半年,国美零售总营业收入仅193亿元,同比降低44.44%,资产负债率达到92.68%。
 
2020年胡润百富榜显示,黄光裕以280亿身家位列富豪榜第178名,较2008年入狱前,身家缩水150亿元。