冷门档期不冷 电影市场复苏迎“暖春”

近日,中国电影在披露了今年一季度主要经营情况的公告中介绍,2023年第一季度全国电影总票房158.58亿元,同比增长13.45%;观影人群总人次3.37亿。其中,国产影片票房139.32亿元,占全国总票房的87.85%。与2022年相比,电影市场明显复苏、充分回暖。

不仅如此,今年清明档冷清许久的院线重拾热闹,票房也超过去年。有业内人士表示,清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求,说明片方看中该档期的市场增量。

冷门档期不冷 电影市场复苏迎“暖春”

春节档高峰期过后的3月至4月份通常被视为“冷门档期”,而今年这个时段的电影市场却格外热闹,每个周末都有新片上映,票房表现格外亮眼。(图片由CNSPHOTO提供)

电影市场回暖明显

据国家电影专资办统计,今年一季度全国电影日均票房达1.76亿元,与史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187亿元的票房表现为参照,今年一季度票房表现已恢复至疫情前的85%左右。其中,今年1月累计票房100.9亿元,2月累计票房38.61亿元,3月累计票房19.07亿元。

另外,灯塔专业版数据也显示,截至目前,今年3月份总票房达19亿元。灯塔专业版数据分析师认为,今年春节档开始时间非常早,市场在2月中下旬就提前进入淡季,好在有很多新片积极定档在3月,大盘因此得到了恢复。近日单日票房又重新回到了1亿元以上,这也意味着平日档的票房容量在快速复苏,传统冷档期也可以 “不冷”。期待接下来的重大档期如五一档、国庆档也能延续良好表现,为全年票房奠定基础。

截至目前,今年全国电影市场总票房165.5亿元,总出票3.55亿张,总场次3295.6万场。票房排名前五的影片分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》。

据了解,受到春节档观影热潮的提振,年度票房大盘在不到3个月的时间内就突破150亿元关口,较上年提前约两个月。

国家电影局发布的数据显示,截至3月19日,2023年春节档(1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元。票房领跑的5部影片均在春节档期间上映,5部影片的票房收入共计119.1亿元,约占年度总票房的70%。其中,仅《满江红》和《流浪地球2》两部影片就贡献了春节档51.8%的票房收入。

冷门档期格外热闹

根据市场规律,全年电影票房成绩主要依靠几个热门档期的表现。第一季度以春节档为主,第二季度以五一档为主,第三季度以暑期档为主,第四季度以国庆档为主。

因此,处于春节档和五一档之间的3月至4月是业内公认的“冷门档期”。

而今年有所不同的是,春节档的热度仍在影院持续,多部春节档电影延长上映时间。除了春节档电影之外,定档今年2月至4月上映的新片超过百部,数量创下近三年新高。据猫眼专业版数据,2月共上映影片32部,3月共上映影片38部,目前定档4月的影片更是达到46部。

另外,今年冷门档期时间段的电影市场却也格外热闹,4月足足有30多部电影即将上映,新片老片与真人动画百花齐放,柯南、超级马力欧、灌篮高手等经典IP的电影版也纷纷上映。

数据显示,2023年清明档(4月5日单日)总票房突破1.96亿元,超过去年清明档3天总票房。票房排名前三的影片分别是《铃芽之旅》《忠犬八公》以及《超级马力欧兄弟大电影》。其中,《铃芽之旅》票房突破6亿元,超越《你的名字》成为中国影史日本动画电影票房第一。

接下来,电影市场也将迎来五一黄金周等重要时点,行业排片紧锣密鼓,以期抓住这一难得机遇期。《长空之王》《人生路不熟》《倒数说爱你》《惊天救援》《长沙夜生活》《检查风云》《翦伯赞》《新猪猪侠大电影·超级赛车》等热门影片早已蓄势待发,5月5日还有好莱坞大片《银河护卫队3》接力,数量之多、类型之丰富,颇有对标春节档的架势。

优质内容供给充足

对于电影市场的复苏情况,猫眼研究院分析师刘振飞乐观认为,在持续的良性运作下,中国电影市场将迎来比过去三年更为显著的复苏。

另外,拓普咨询发布的报告显示,今年待映影片片单丰富,市场供片仍相对充足,且不乏具备口碑潜力的热门影片。拓普咨询认为,2023年国内市场有望恢复至2019年的八成水平,全年票房有望冲击500亿元至550亿元。

近日发布的电影蓝皮书《全球电影产业发展报告(2022)》称,全球电影市场将在2024年前后恢复至疫情前规模。报告显示,中国电影市场2021年至2025年复合增长率为8.28%,预计到2023年率先恢复至疫情前水平,2025年有望达到110.50亿美元,占全球票房(470亿美元)的23.51%,观影人次将达到18.10亿人次。报告认为,随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能(AI)、大数据、物联网(IoT)、元宇宙和非同质化代币(NFT)等新技术的快速发展,电影将从这些新兴技术和相关服务中受益,社会潮流也将推动科幻片成为发展的重点。

首创证券预计,疫情对观影需求的抑制会在二三季度逐步消退。展望2023年,国内电影市场有望迎来内容供给大年。五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下,观影热情有望得到催化,观影需求有望得到实质性的提升,行业有望步入正向循环,优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。

东亚前海证券预计,结合国内供给端优质内容充足,预计2023年将迎来票房回暖,且制作成本和制作周期预计将会缩短,常态化的创作有望恢复。预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元,收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。

链接

第十三届北影节将举办

近日,第十三届北京国际电影节组委会召开新闻发布会,宣布本届北影节将于2023年4月22日至4月29日举办。本届北影节主题为“光影共享,文明互鉴”,将继续秉承“共享资源,共赢未来”的初心使命和“天人合一,美美与共”的价值理念,荟萃全球电影精品,集聚中外产业资源,进一步发挥好电影节这一国际文化平台的展览展示、交流交易作用,更好地助力全球影视市场复苏,促进各国文化交流互鉴,为共创人类美好未来,推动构建人类命运共同体贡献中国电影力量。

本届北影节活动内容丰富多彩,包括“天坛奖”评奖、开幕式、北京展映、北京策划·主题论坛、北京市场、电影嘉年华、大学生电影节、闭幕式暨颁奖典礼、“电影+”九大主体板块及相关活动。同时,本届北影节将会继续保留“云上北影节”的展映、互动、点播、市场展会等网络服务项目。

近年来,随着北影节在业界口碑、影响力的持续攀升,本届“天坛奖”共收到来自93个国家和地区的1488部影片报名,呈现出数量增长快速化、风格类型多元化以及作品水准高质量化的向好态势。(宗禾)

声音

今年以来的票房成绩展现了整个电影行业快速回暖的迹象,消费端的信心会传导至供应端。目前,很多剧组正在紧锣密鼓地筹备,2023年在内容供给上会增多,优质影片或将比此前预期的更快到来。——青年剧作家、导演向凯

总体来看,中国电影制作能力距离国际顶尖水准越来越近。以《流浪地球2》为例,无论是其展现的想象力还是对想象力的实现程度,都已很接近国际优秀科幻电影的水平。目前,中国电影创作者在奋起直追的同时,也在脚踏实地付诸努力,逐步缩小与国际顶尖水平的差距。——清华大学新闻与传播学院副教授梁君健

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