小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

季报观察

咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况。近日,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出,今年一季度,厨房小家电整体量增额降,均价同比下滑6.3%。

记者注意到,部分小家电厂商一季报承压,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识。

小家电均价同比下滑6.3%

根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示,厨房小家电整体零售额144亿元,同比下降0.6%;零售量7202万台,同比上涨6.1%;均价200元,同比下降6.3%。具体来看,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势,即高端部分小幅增加,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移。

“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为,同时高端消费者不受影响,高端品牌和产品依然有市场。

部分小家电厂商一季报业绩承压,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元,同比下降28.09%。利仁科技解释称,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%。

奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示,厨房小家电整体零售额为549.3亿元,同比下降 9.6%,零售量26543万台,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%。

小家电企业主动“走出去”

值得注意的是,在内销竞争愈发激烈的背景下,不少小家电企业主动“走出去”,在海外市场挖掘新的增长点。今年一季度,受益于海外销售高增长,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼。

以新宝股份为例,今年一季度实现营收、净利润双增长,增速分别高达22.79%、24.74%。其中,国外市场收入达到25.68亿元,同比增幅接近30%。新宝股份在业绩说明会上介绍,公司产品主要出口欧美等地的发达国家,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场。

“从上市公司的财报可以看到,海外市场营收贡献的比重越来越大,海外市场利润水平也相对较高,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局。”产业观察家丁少将认为,小家电厂商“出海”,首先要立足自身资源禀赋,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌,要选择合适的业务方式切入海外市场,并贴近当地用户需求。

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