健身市场亮眼开局 《热辣滚烫》带火拳击项目

春节假期结束,不少人开启新一年的工作和健身计划。如果要问今年春节最火的话题是什么,贾玲、减重100斤、《热辣滚烫》等关键词名列前茅。2月20日,电影《热辣滚烫》总票房已破30亿元。主人公通过拳击“逆袭”人生的故事直击人心。

龙年开端,备受关注的健身市场表现如何,拳击项目是否会因《热辣滚烫》而走进大众的视野呢?

健身市场“亮眼”开局

随着春季来临,以及电影《热辣滚烫》的热映,人们立下新年运动“Flag”的时间比以往都早。记者在线上平台发现,各大健身房、瑜伽馆、街舞工作室纷纷开展“新春特惠”团购促销活动。这个春季,全民健身的势头比以往更为猛烈。

Keep线下健身馆Keepland的最新数据显示,春节期间Keepland北京门店训练人次同比增长近50%。截至2月20日,超10万人参与Keep奖牌龙年主题活动,为争夺龙年第一枚奖牌开跑。

除了Keep外,其他健身品牌也对活跃的健身市场感受颇深。“一年之计在于春,先为身体健康布局一个全年计划!”在乐刻健身平台上,刘女士刚刚下单了全年的私教课程。2024年开年,刘女士定下了通过运动收获健康体魄的目标,花费几千元购买私教课程。健身品牌推出的“新年爆改”私教新人专享活动,顺应了刘女士的消费需求。

健身市场亮眼开局 《热辣滚烫》带火拳击项目

某健身品牌推出新年私教团购活动

除火热售卖的健身课程外,健身装备也走俏市场,打开小红书App,“贾玲同款”健身装备引发大批网友点赞、收藏。

挑选、购置健身装备成为健身消费的“重头戏”。Keep官方向中国商报记者透露,春节假期,受到贾玲瘦身成功的带动,大众健身积极性显著提升。Keep天猫旗舰店单车销量环比增长219%,跳绳销量环比增长487.82%,瑜伽垫销量环比增长182.45%,壶铃销量环比增长325.74%。

比电影更加“滚烫”的,是2024年的全民健身潮流。

拳击运动备受瞩目

美团数据显示,自电影《热辣滚烫》开播以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节假期上涨388.4%,大众点评搜索量增幅为257.2%,评论量同比增速为337.53%。拳击运动在短时间内成为健身界关注的新晋“顶流”。

记者观察到,众多搏击馆、格斗馆在线上平台上架“拳击体验课”团购项目。有网友表示,上完100节拳击课身体暴瘦20斤,拳击运动燃脂超级“给力”。在门店的相关评论中可以发现,不少受电影激励而来的女学员在“美美”晒照。

健身市场亮眼开局 《热辣滚烫》带火拳击项目

拳击运动特惠活动人气火爆

拳击和搏击教练卜祥征对中国商报记者表示,有一些学员是看过电影后专门来体验拳击运动的。随着气温回升,学员数量会更多。《热辣滚烫》向人们证明:拳击不仅是竞技比赛项目,而且是人们锻炼身体的日常运动。

“与其他运动项目不同,拳击运动存在实质性的对抗,除了有优秀的减脂效果外,也能显著提高人体关节的稳固性和肌肉韧性。”卜祥征向记者介绍了拳击运动的独特优势。其表示,拳击运动很适合“健身小白”,主要依赖大脑和肢体的配合,运动强度与练习进度直接关联,给“健身小白”提供了充足的适应时间。

不过,拳击运动能否在爆火之后成为大众主流选择的健身项目仍有待观察。“我后来因害怕受伤,选择不再从事拳击运动。”曾长期研习拳击运动,后来又退出擂台的王女士对记者表示,随着拳击运动难度系数的增高,自己的心理承受能力却开始下降,于是选择不再从事拳击运动。

从相关数据可以看出,拳击运动正成为人们的“心头好”,原本较为小众的项目曝光于大众视野,课程销量大幅增长。据美团数据,自《热辣滚烫》开播以来,天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量较去年春节分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。但这一风口不再风光之后,真正留下的拳击爱好者还有多少,仍未可知。

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