俗话说，过了腊八就是年。腊八节前后，电商平台纷纷角逐春节消费市场。1月17日晚8点，京东与淘宝天猫重磅开启年货节大促活动，其他平台也围绕年货节推出重要促销活动。
2024年是龙年，吉祥的寓意点燃了消费者更多激情。当消费热情快速传导到电商领域，线上迎来龙年生肖商品的热销，各家平台也深切感受到比以往更浓烈的年货节氛围。而这一消费热潮爆发的背后则是，95后正在成为家庭年货的决策人。那么，年轻人主导的年货节又有什么不一样呢?
市民在江苏省连云港市赣榆区一家超市选购年货。(图片由CNSPHOTO提供)
龙肖产品销售火爆
在2024年春节年货市场，年轻人的参与度越来越高。天猫最新数据显示，在购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半，正在成为家庭年货的决策人。年轻人的兴趣爱好与追求正形成新的消费趋势。
“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货消费也围绕着龙肖玩出很多新花样。
淘宝热搜显示，进入新的一年，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。近两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%，诸多品牌及商家围绕龙肖推出各类创意产品，Gucci(古驰)、Valentino(华伦天奴)等100多家高端消费品牌也都在天猫上架了超千款“龙年限定”新品。
据唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位知名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。
京东同样没有错过龙年生肖消费热潮。据了解，年货节期间，京东家电家居携手芝华仕、顾家家居、左右、喜临门、尖叫设计、安德斯特等品牌，组团带来龙年限定款新品，比如带有国潮龙元素标志的十八纸龙年限定圆凳、带有吉祥寓意图案的床垫、融合精致龙纹刺绣的安德斯特龙年限定款电脑椅等。
越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这是龙年生肖国潮消费在春节前呈现爆发式增长的一个原因。电商平台方面预测，今年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长。同时，今年春节假期与情人节叠加，预计消费热潮将持续至春节假期后。
年轻人带来新年味
年轻人过年早已和父母辈不太一样，他们在寻求更多新的尝试。
在年夜饭方面，年轻人主导的餐桌凸显了不同以往的特点。电商平台数据显示，很多有创意的食品十分受年轻人欢迎，如活字乱刷汤圆、辣条口味水饺、螺蛳粉火锅等，纷纷被年轻人选入年夜饭的餐桌。另外，95后主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多的“新品种”，更多跨地域美食也将出现在餐桌上。比如，最爱买内蒙古羊肉的是浙江人，“南方小土豆”除了爱去哈尔滨外，也爱东北的鱼。为了迎合年轻人的需求，今年天猫年货节，佳木斯的鲟鳇鱼、查干湖冬捕胖头鱼首次上线，即捕即发。
在年货节期间，预制菜销售的上升势头也很快。预制菜方便快捷，加上如今口味的提升，使其逐渐成为许多年轻人的“香饽饽”。记者了解到，各大电商平台将预制菜作为今年年货的主打产品，年货节开启当晚，京东采销直播间就推荐了多种可口的预制菜，供消费者选购。家里不好做的“硬菜”，包括佛跳墙、烤鱼、狮子头、梅菜扣肉等，都很受消费者欢迎。还有一些商家专门定制了预制菜年夜饭套餐，套餐中包含各种各样的预制菜，有荤有素，加热即食。
除实物消费外，服务消费也是95后热衷的消费之一。过年大扫除是很多人要做的事情，而年轻人则会选择寻找家政服务人员来帮忙，春节期间家政服务的需求比平时更加旺盛。京东家政为此做了充足准备，不仅面向消费者推出保洁至高立减400元等优惠福利，而且为奖励在春节期间为消费者提供服务的家政保洁师、提高他们的收入，京东将发放春节服务大礼包。
线上线下联动促农增收
年轻人的热情，除了带动线上消费市场的气氛外，也带动了线下的消费浪潮。线上线下联动，极大促进了更多产业发展。
近日，京东超市暨老北京年货大集启动仪式在全国农业展览馆举行。京东年货节全国联展活动是凝聚各方力量，线上线下联动，共同举办的大型综合性节庆促销活动。当天，在联展活动中，京东采销直播间团队探展直播年货大集，向消费者介绍了甘肃花牛苹果、大凉山草莓、镇江香醋、富平柿饼、高邮咸鸭蛋、德州扒鸡、稻香村、缸鸭狗元宵等近千款价格实惠的特色商品，涉及休闲食品、生鲜、粮油、调味品、干货等五大品类。
年货节期间，京东超市还将线下年货节活动信息触达线上商家，并为参加线下年货节的商家开通入驻京东电商平台绿色通道，实现线下线上融合，推动农产品产销衔接。同时，京东超市开设线上年货节专区，宣传推介年货节，并在直播间发布线下年货节信息，邀请采购商及消费者赴线下年货节体验打卡。
记者从淘宝方面获悉，年轻人买年货，不光是凑热闹，更喜爱“云逛大集”。不少95后已经在淘宝直播“酱肉”“酱鸭”集市直播里买了不少年货。从2023年12月开始，淘宝天猫食品生鲜行业联合淘宝直播进行了场景化直播的尝试，把年货直播间搬进线下超市、路边集市等，天猫超市甚至把直播间开进了义乌小商品市场。
线上线下联动的年货节活动，在营造喜庆节日氛围的同时，更好地满足春节期间的消费市场，同时打通了产销对接大动脉，畅通农产品流通微循环，从而实现以消费促农增收。
