TFBOYS十周年演唱会:一场多赢的吸金之旅

“TFBOYS十年之约”演唱会如约而至,被粉丝热情点燃的不只是这场演唱会,还有其举办城市西安。在优酷、VOBA等合作赞助商收获颇丰的同时,一些粉丝路人在演唱会场馆外摆摊也“小有所得”。

TFBOYS十周年演唱会:一场多赢的吸金之旅

图为TFBOYS组合四周年演唱会现场。(图片由CNSPHOTO提供)

门票秒罄,出行上升

8月6日,“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。门票售卖速度及当地的出行数据,都足以证明这场演唱会的火爆程度。

在大麦购票平台,“TFBOYS十年之约演唱会”有超过670万人想看。7月24日放票后,演唱会门票开售“秒罄”。7月31日午间,演唱会再次放票,平台根据退票规则共处理退票4567张,全部进行二次销售;8月4日午间,演唱会又进行了第三轮售票,只剩648张可售门票。

有消息称,在第二轮售票前,一位“黄牛”表示,看台区的代抢费为5500—6500元,内场的代抢费为8000—10000元,溢出本身票价约5倍。

从机场、高铁到地铁、公交,甚至是公交站牌,这个周末的西安被TFBOYS的粉丝们“占据”。

携程数据显示,演唱会举办的周末(8月5日—6日),约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场,到达西安机票均价为1226元,环比上周增长一成。受演唱会效应拉动,机票搜索热度环比上周末上涨近两成。

携程数据显示,西安这周末出行总订单量同比增长738%,环比上周末增长199%。从周末西安的游客年龄分布来看,00后游客最多,占比45%,同比增长超过31倍,80后占比23%,90后占比21%。以女性游客为主,占比79%,男性游客占比21%。

一场演唱会带火一座城

一场演唱会,不仅门票销售火爆,还带动了西安当地酒店和景区门票销售。

中国商报记者从美团、大众点评方面了解到,TFBOYS演唱会吸引了全国歌迷,带动西安住宿预订量显著上涨,8月5日的入住量成为今年以来第二高,仅次于五一假期。省外游客主要来自成都、北京、重庆、郑州、武汉等地。奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一,住宿热度也以此为中心向全城延展,地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。8月以来,在美团上,西安的旅游订单量(含酒店民宿、景点门票、交通等)同比去年增长约50%。各项文娱演出让西安化身为“爱乐之城”,也进一步提升了城市吸引力。

携程数据显示,截至7月23日,8月5日—8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍,整体度假产品订单量同比增长超16倍。近3天,西安在平台上的访问热度同比增长280%。

中共西安市委网络安全和信息化委员会办公室微信公众号“网观西安”发文称,当粉丝经济与城市旅游擦出火花,一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。歌迷、粉丝们齐聚西安,不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入,一部分粉丝还会选择在看完演唱会之后顺便来个“深度西安游”,比如网民留言“TFBOYS快去西安,我也想见识一下大唐不夜城的李白对诗”,追完现代的星再追古代的“星”,粉丝们可谓不虚此行。

赞助商和地摊主齐赚

“TFBOYS十年之约演唱会”的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池,独家视频则是优酷,独家售票渠道是大麦网。与此同时,还引入了服装品牌VOBA作为TFBOYS十年周年纪念活动的合作伙伴。

作为此次演唱会的独家视频合作平台,优酷推出了39元的主舞台票和99元的全机位票,直播门票有效期为一年。开播前,其预约人数已经超过了150万。截至发稿,演唱会视频的热度为8370。

VOBA则推出了“VOBA×TFBOYS十周年”限定联名服饰,售价198元,月销量显示在1000+,该品类一个月的收入近20万元。而在VOBA天猫旗舰店内,该品牌的大多数物品也都和TFBOYS十周年纪念活动有关,包含应援服、运动鞋、短裤、纪念T恤小包套装、丝巾、鸭舌帽、小风扇、便签纸等,价格从29.9元至558元不等。

加入这一商业狂欢的不只是各路赞助商和合作伙伴,一些粉丝和路人也借着演唱会的热度在西安奥体中心外摆起摊来。

一位网友在某社交平台上晒出了自己的摆摊成果:演唱会开始之前在场馆外摆摊卖奶茶饮品,总收入为3087元,纯利润为1475元。

也有网友晒出了自己卖柠檬茶的摊位:根据TFBOYS三位成员不同的应援色,分别推出不同外观的柠檬茶,并带有“共赴十年之约”的logo。

还有的网友晒出自己卖的文创周边,如扇子、手幅、润喉糖、应援丝带、编发、脸贴等,收入在几十元到几百元不等。

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